白云区作为全国化妆品产业重镇，拥有约1200家持证企业，占全国五分之一。从代工到自主品牌崛起，白云化妆品产业完成三次蜕变，其成功密码深植于岭南商业基因与产业链优势。我院张翊副教授在《广东社科》发表《广州白云化妆品：岭南“美丽经济”的崛起与远行》的文章。
文章指出，白云化妆品产业的崛起，根植于岭南“敢为天下先”的创业精神与千年通商传统。他强调，广州作为海上丝绸之路的重要起点，自古就是中外文化与商品交汇之地，这种开放包容的商业基因，为化妆品产业的萌芽提供了肥沃土壤。张翊副教授认为，政府推动的合规指引与公共技术平台，有效促进了产业规范化与高质量发展，而“抱团出海”的选品中心与跨境平台，不仅助力本土品牌融入全球市场，更彰显了广东制造在全球化新时代的强大生命力。
广州白云化妆品： 岭南“美丽经济”的崛起与远行
张翊 （广东外语外贸大学广东国际战略研究院全球治理与人类命运共同体建设重点实验室研究员，副教授） 提起广东制造，人们首先想到的往往是家电、电子产品和汽车。然而，在广州市白云区，一个同样具有全国影响力的产业集群正在蓬勃生长——化妆品产业。目前，白云区拥有约1200家持证化妆品生产企业，约占全国的五分之一左右，是全国化妆品生产企业最为集中的地区之一。从改革开放初期承接代工订单的小型工厂，到如今涵盖研发、生产、品牌运营、电商直播的完整产业生态，白云化妆品的发展历程本身，就是一部浓缩的广东制造业升级史，也是“广货行天下”鲜活的当代注脚。 时尚之都广州发布 ，赞72 # 01 岭南何以成为“美丽”的沃土
要理解白云化妆品产业为何在此扎根、生长、壮大，必须回到岭南文化与商业传统的深处。 • 千年商都的美妆基因 广州是中国历史最悠久的通商口岸之一。早在唐宋时期，广州港就是海上丝绸之路的重要起点，来自东南亚和阿拉伯的香料、精油经此进入中国。明清时期，广州十三行垄断对外贸易，大量西洋化妆品和日化用品经广州传入内地，广州也因此成为中国最早接触现代化妆品概念的城市之一。这种中西交汇的商业传统，在广州人的日常生活和消费习惯中留下了深刻的印记——岭南人历来注重仪表、讲究护肤，这为化妆品产业的兴起培育了天然的消费土壤和文化认同。 • 南药与南香：得天独厚的自然禀赋 广东地处亚热带，气候温暖湿润，植物资源极为丰富。岭南地区自古就是中国重要的香料和药材产地，广藿香、沉香、广陈皮、荔枝、龙眼等道地药材和特色植物资源，为化妆品的原料开发提供了独特的天然宝库。近年来，“南药入妆”已成为广东化妆品产业差异化竞争的重要方向，不少白云区企业开始将岭南特色植物资源转化为护肤产品中的功效成分，探索出一条有别于日韩和欧美品牌的本土化创新路径。 广州白云发布 ，赞190
• “敢为天下先”的创业精神 岭南文化中最突出的特质之一，就是务实、开放、敢于尝试。改革开放之初，正是这种精神驱动了一批广州人率先投入化妆品制造行业。白云区毗邻广州火车站和各大批发市场，物流便利、信息畅通，又有大量可用的工业厂房，成为最早一批化妆品创业者的聚集地。从家庭式小作坊做起，凭借灵活的经营方式和敏锐的市场嗅觉，白云区的化妆品产业在短短几十年间完成了从无到有、从小到大的跨越。 # 02 白云化妆品的三次蜕变
• 第一阶段：代工起步（1980年—2000年） 白云化妆品产业的起点，是承接来自香港、台湾地区的化妆品代工订单。这一阶段的特征是“替人做嫁衣”——白云区的工厂为境外品牌贴牌生产洗发水、护肤霜、面膜等基础产品，利润微薄但积累了宝贵的生产经验和供应链能力。正是这一时期，白云区形成了从原料采购、包材供应到生产加工、物流配送的完整配套体系，为后来的产业升级奠定了坚实的基础设施和人才基础。 • 第二阶段：集群成形（2000年—2015年） 进入21世纪，随着中国经济的快速增长和内需市场的扩大，白云区的化妆品企业数量急剧增加，产业集群效应开始显现。企业之间既竞争又合作，形成了高度专业化的分工协作网络：有的专做膏霜乳液，有的专攻面膜生产，有的则深耕包装设计和原料供应。这种“小企业、大集群”的模式，使得白云区能够以极高的效率和极低的成本响应市场需求，奠定了其在全国化妆品制造领域的龙头地位。 • 第三阶段：品牌觉醒与高质量发展（2015年至今） 2015年前后，中国消费市场迎来了“国货崛起”的浪潮。年轻消费者不再盲目追捧外资品牌，开始关注品质优良、性价比高的国产化妆品。与此同时，电商和社交媒体的普及，大幅降低了新品牌触达消费者的成本。白云区的一批企业抓住这一历史性窗口，从幕后的代工厂走向台前，开始打造自主品牌，投入研发创新，提升产品品质。 丹姿（水密码）、阿道夫、娇兰佳人、欧菲姿、好迪、霸王、卡姿兰、温碧泉、膜法世家等一批本土品牌在白云扎根壮大，新锐品牌蔬果园、稀物集、海洋至尊、C咖等也迅速崛起，共同构成了“白云美妆”的品牌矩阵。 在这一过程中，岭南文化成为重要的品牌叙事资源——岭南花卉、南药本草、粤式美学，都在被创造性地融入品牌形象和产品设计中。 政府层面的推动同样功不可没。白云区近年来大力打造“白云美湾”化妆品产业平台，这是一个集产业园区、品牌孵化、检验检测、人才培养、展示交流于一体的综合性产业服务平台，聚力推动白云化妆品产业实现从“制造集聚”向“品牌高地”转型升级。 目前，“白云美湾”按照“北产南贸、厂城融合”的思路布局：北部在江高、太和等镇街集中建设五龙岗、凤翔等化妆品产业园，主要承载生产制造；南部依托白云新城和广州设计之都，发展商贸总部、品牌孵化与跨境出海功能。 白云美湾凤翔产业园开园运营时，已有多家面膜和护肤品生产企业集中签约入驻；五龙岗产业园作为美丽健康产业园首批连片供地项目之一，正构建“载体+金融+人才+科技+政策兑现”的全生命周期服务体系，已吸引包括广州碧涛化妆品有限公司在内的企业落地。 2021年实施的《化妆品监督管理条例》及其配套法规，进一步提高了行业准入门槛和质量标准，白云区则通过出台全国首部由政府部门发布的化妆品全链条合规指引《广州市白云区化妆品行业合规指引（2025年版）》来贯彻落实这些国家法规。这对白云区的化妆品产业而言，既是挑战也是机遇——一批不规范的小企业被淘汰出局，而注重质量和创新的企业则获得了更大的发展空间。行业的规范化进程，客观上加速了白云化妆品产业的优胜劣汰和品质升级。 # 03 白云化妆品凭什么走向全国乃至海外
• 全产业链配套的效率优势 白云化妆品产业最突出的硬实力，在于其无可比拟的全产业链配套能力。在白云区，一个化妆品品牌从创意到上市所需要的一切环节——原料采购、配方研发、样品打制、包材定制、批量生产、质量检测、物流配送——都可以在方圆几十公里范围内完成。这种高度集聚的产业生态，使得白云区的化妆品企业能够以远高于其他地区的速度和远低于其他地区的成本推出新产品，快速响应瞬息万变的市场需求。 白云里国际美妆中心 ，赞8 • 面膜品类的全球领先地位 在白云区的众多化妆品品类中，面膜是最具代表性的拳头产品。白云区的面膜产量在全国乃至全球都占有举足轻重的地位，业界素有广州白云是“面膜之都”的说法。从面膜基材（无纺布、蚕丝、生物纤维素等）的生产，到精华液的配制，再到自动化灌装和包装，白云区形成了全球最完整的面膜产业链。业内统计显示，白云生产的面膜约占全国产量的三分之一左右，以膜法世家、梵蜜琳等为代表的本土面膜品牌，依托白云完备的供应链迅速成长，在补水舒缓、美白抗老等细分赛道上与国际品牌正面竞争，“白云造”面膜在多个电商平台长期位居畅销榜前列。 珠江新闻 ，赞1
• 研发创新能力的持续提升 随着产业的升级，白云区化妆品企业的研发投入也在持续增加。不少企业与中山大学、华南理工大学、暨南大学等广东省内高校建立了产学研合作关系，在植物提取、功效评价、透皮吸收、绿色制造等领域开展联合攻关。广州市和白云区也在积极引进和建设化妆品领域的公共技术服务平台和检验检测中心，为中小企业的技术创新提供支撑。 在公共技术平台方面，白云美湾检验检测中心已引入广东省科学院中国广州分析测试中心等机构，提供全品类注册备案检验、安全测试与功效评价服务；同时正在推进化妆品国际研究院集群建设，计划两年内引入15—20家高校和研发机构，围绕原料“卡脖子”技术开展联合攻关。白云区还与江南大学共建“白云美湾化妆品研究院”，并依托广州科技职业技术大学设立化妆品培训学院，为企业持续输送专业人才。 • 从代工出口到品牌出海 随着“一带一路”倡议的推进和跨境电商的蓬勃发展，白云区的化妆品企业也在积极拓展海外市场。东南亚市场因文化相近、气候类似，成为白云化妆品出海的首选目的地。中东、非洲等新兴市场也逐渐打开了局面。从代工出口到品牌出海，白云化妆品的全球化之路，正是“广货行天下”在新时代的生动实践。数据显示，2023年广东省化妆品出口额就达到了22.8亿美元，占全国化妆品出口总额的35%，连续三年位居全国首位；其中，广州白云区化妆品年出口值约30亿元人民币，是广货美妆出口的重要承载区之一。 除了单个品牌通过跨境电商开拓海外市场外，白云也在搭建“抱团出海”的公共平台：位于白云民营科技园的全国首个美妆品类国际级选品中心益云全球美妆选品中心汇聚200余个品牌、5万多款产品，与1688、TikTok、TEMU、亚马逊等平台对接，帮助中小品牌链接全球采购商；白云国际美博园则规划原料供应、生产代工、品牌孵化、检测认证、合规辅导和跨境出海等十大功能中心，定期举办“出海训练营”为企业提供市场准入和合规指导。 # 04 结语：白云美丽经济向前进
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白云化妆品产业的崛起，不是偶然的商业奇迹，而是岭南千年商业文明、改革开放政策红利、广东人务实创新精神共同作用的结果。从十三行码头上的舶来香料，到今天走向世界的“白云造”面膜和护肤品，变化的是产品形态和商业模式，不变的是广东人“敢为天下先”的创业精神和“货通天下”的商业抱负。 在国货崛起的时代浪潮中，白云化妆品正以更高的品质、更强的创新力、更自信的文化表达，续写着“广货行天下”的新篇章。未来，当“白云美妆”的标签传遍全球，当岭南的美丽基因被更多人看见，这片土地上的“美丽经济”必将走得更稳更远。
文章链接：广东社科
发布时间：2026年4月3日
